你的新闻稿，要靠“网梗”出圈吗？
01传统媒体
“脱下长衫”
新媒体时代，海量资讯霸屏，新闻产品面对着生产周期更短，存续时间压缩等令媒体人挠头的竞争场面。
与此同时，年轻网民数量和活跃度的提升，也一定程度上改变了互联网的语言环境。
为了使新闻更具吸引力，传统媒体纷纷“脱下长衫”，“网梗”得以“登堂入室”，新闻文本在近几年出现网络化、个性化、流行化的趋势。
这种趋势是有一定的积极意义的。
首先，“网梗”具有广泛的群众基础，某些时候被视为民意的集中表达。
作为传统媒体，你用的“梗”我都懂，无疑是快速拉近和受众的距离，引起受众关注的一条捷径。
“网梗”官方化的标志性事件是从“给力”上头条开始的。
2010年11月10日《人民日报》头版头条以《江苏“给力”文化强省》作为标题。其中“给力”二字让很多人感到意外，引起了广泛讨论。
此后，“给力”这个网络流行语也以此为标志正式被官方认可，被收录于第六版《现代汉语词典》和新版的《新华字典》。
其次，新媒体语境下“网梗”的运用，突破传统新闻的局限，体现了语言的经济性。
和新闻稿件顾全“5W1H”的基本操作不同，“网梗”的加入用最精炼的语言传达更加丰富的情感和内涵，用字节俭但效果更佳，可以说是新闻产品提升“性价比”的一种尝试。
“YYDS”“谁懂啊”“泰裤辣”，凝练最精简的文字，传达一种只可意会不可言传的情绪态度，对于要靠吸引力转化为生产力的新闻产品来说，可谓事半功倍。
02牵手“网梗”
成新常态
在当下的舆论场上，主流媒体和“网梗”牵手正在成为一种新常态。
改变了高高在上教条式的宣传“口吻”，传统媒体已经开始尝试用“网梗”把硬新闻进行“软改造”。
首先，由于表达中欠缺规范，场景选择相对随意，“网梗”的运用有可能造成不良的导向作用。
甚至一些传统权威媒体开办的官方账号，也有语言使用过分随意的现象。
2020年5月，长征五号B运载火箭首飞成功，某官方微博账号用了“好看到原地爆炸”的网络流行语来形容，这种场景下使用这一流行语是不妥当的，容易产生歧义。
其次，新闻稿件的受众群体广泛，尤其不限于网络用户，因此除了要照顾“网感”略差的中老年受众群体，也不能忽视“网梗”对于青少年语言系统形成阶段的重要影响。
一些过分异化或生僻晦涩的网络语言， 不仅会引发部分人群的阅读障碍，甚至潜在着引发歧义的可能。
03
“网梗”
择优录取
新闻作为历史的底稿，有其严肃性，在“网梗”的使用上更应审慎。
而如何更好地使用“网梗”，将其与新闻内容理性融合，是媒体人必须要思考的问题。
新闻不只是社会信息传播媒介，同时其还发挥着社会价值导向、舆论导向的作用，因此对于“网梗”的使用，媒体应当有所选择。
有的语义明确、风格清新、诙谐幽默、表达力强，如“主打一个XXX”“电子榨菜”“多巴胺穿搭”等，可以适度使用；而有的格调低下、粗鄙恶俗、野蛮暴虐、充满戾气，如“高逼格”“逗比”“滚粗”等，则应避免使用。
在正确引导舆论的前提下，注重网络语言与传统文字形式与内容的整合。凸显权威媒体的优势，是新闻机构为正确使用“网梗”树立标准做出的努力。
虽然互联网发展到今天，新媒体让新闻作品未必都见诸纸端，但新闻工作者仍要对语言文字怀有敬畏之心。
只有在叙事语言上精益求精、准确明晰，新闻作品才能更具权威性与可信度，而语言表达方面的问题，更应当给予足够的重视与合理的改进，从而产生更大的影响力，令传播进入良性循环。
参考文章：
新媒体新闻语言网络化趋势与规则意识
作者：谢鲁德 李雪萌
传统媒体应当慎用、善用网言网语
作者：蒋玉鼐
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